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自然芬芳,香味营销的魅力

2021-03-03

自然芬芳,香味营销的魅力

加湿器和香熏机

感官体能均是接收被营销的对象,香味营销就是一种针对嗅觉的感官营销。


看见商品的展示和营销环境,听到商品的介绍和描述,接触商品的材质和使用操作,品尝到商品的口感和味道,嗅闻到商品以及营销环境的气味。


这些都是商品或者事物营销立体式操作手法,必须具备其一或者多项的五官感觉,才能做到真正的营销。

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人类能够识别大约10000种不同的气味。


嗅觉可以影响我们日常情绪的75%。除了视觉,嗅觉是我们拥有的最重要的感官。


嗅觉腺(负责记录气味)和边缘系统(管理情感和记忆)之间的紧密联系是我们嗅觉背后的力量。


鼻子里的气味感受器直接连接到负责记忆和情感的大脑区域。这就是为什么一种气味有能力把你带到某个特定的时间和地点,与特定的记忆或感觉联系起来。


我们能够在一年后以65%的准确率回忆气味,相比之下,三个月后只有50%的视觉效果。


无论是在大自然、居家还是商业环境下,气味都会给人留下难忘的记忆,同时也会影响人的判断和行为。


气味能够几乎在瞬间影响行为并引发记忆。


气味会给人带来难忘的记忆,因此专属的香味可以代表一个人的气质和印象,也能代表一个品牌的形象和价值感。


香味营销不仅仅是在空间环境中或者人的身上传播一种令人愉快的香味。它具有一定的特质和象征性。


从个人特质、商业环境,从时装店、糕点店等零售空间到汽车、飞机、高铁到写字楼、展览馆、酒店等等商业环境,香味都可以令人难以忘记的方式同其产品、营销方式和品牌特质紧密联系起来。


香味营销是一门艺术,它可以将一个公司的品牌形象、营销信息和目标受众的价值放大。


当气味与其他营销线索相结合时,可以将品牌体验与消费者建立持久的联系。

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嗅觉是所有感官中最有力量和情感的。


香味营销是让人愉快的记住你或者你的品牌,并能够快速的接受其他的营销策略,也愿意为此停留更长的时间。


在眼下竞争激烈的商业环境中,创造体验记忆和与消费者的情感联系是赢得消费者为之消费和品牌持久忠诚度的关键。


通过使用气味特质,品牌能够在更深的情感层面上与消费者产生联系,从而带来更加难忘和记忆犹新的体验。


将气味融入品牌可以让消费者对品牌产生潜移默化的影响,特定并正确的环境香味可以提高消费体验和感官价值。


创造一个舒适和积极的环境,可以让消费者停留更多的时间,从而给消费者创造更多的消费体验,也给营销人员创造更多的营销机会。


独居特质并正确的香味可以提升个人气值和品牌形象,创造愉悦怡人的环境氛围,并同其他的品牌和空间环境区分开来。


营销的情感力量来自正确并独具特色的香味。





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